Opomba urednika: Rxbar je dobitnik Inc's Award 2017 Design Awards, našega vsakoletnega priznanja podjetnikov, ki uporabljajo dizajn za gradnjo odličnih podjetij, v kategoriji „Oblikovanje embalaže“.
V vsaki zgodbi o živilskih izdelkih si oglejte stojalo z beljakovinami in vse se zlijejo: trditve o tem, kaj hrana vsebuje (ali ne), obljube o beljakovinah in nekaj žiga odobritve najnovejše modne diete. Rxbar, ki sta jo leta 2013 ustanovila Peter Rahal in Jared Smith, je bila nekoč ena izmed njih. Toda pred 18 meseci je podjetje s sedežem v Chicagu korenito prenovilo embalažo beljakovin in kmalu so začeli pristajati v prodajalcih, vključno z Whole Foods in Trader Joe's. Rahal govori Inc. s krčenjem logotipa, hrupom embalaže in razsvetljenjem grafičnega oblikovanja.
Embalaža
Star
Prvotna zasnova je bila komaj namerna. 'Imeli smo 25 let, zlomili in bili naivni,' pravi Rahal. 'Nismo imeli virov, zato sva si z Jaredom sama oblikovala. To smo storili v PowerPointu. '
Novo
Po dveh letih poslovanja je imela blagovna znamka dovolj stabilnosti, da sta Smith in Rahal prišla do sape. 'Naredili smo korak nazaj in imeli ponižujoč trenutek,' pravi Rahal. 'Ugotovili smo, da je naš otrok grd.' Par se je posvetoval s strokovnjaki za blagovne znamke in najel zunanje oblikovalsko podjetje s sedežem v Chicagu Scott & Victor, ki jim je pomagalo pri preimenovanju.
Sestavine
Star
Par je razširil glas o Rxbarju z zagotavljanjem vzorcev svoji ciljni publiki - športnikom, predvsem CrossFitterjem. 'Uporabili smo sestavine polnovrednih živil, zato bi jih označili, kot da bi jedli tri beljake, dva datlja, šest mandljev,' pravi Rahal. 'Ko smo komercializirali, smo bili všeč, to moramo dati na hrbet.'
Novo
Te sestavine so zdaj zvezda embalaže. 'Želeli smo biti super neposredni in super transparentni,' pravi Rahal, čeprav njihova ideja ni bila deležna večje podpore. 'Strokovnjaki iz industrije so bili všeč:' To je neumno. To je napaka. ' „Zaskrbelo je, da je logotip blagovne znamke premajhen - skrčili so ga za 60 odstotkov - in da je preprostost seznama sestavin videti splošna. Toda zaupali so svojim črevesjem. 'Naša obljuba je bila od začetka' Ne B.S. ', pravi Rahal. 'Vsekakor je obstajala negotovost, vendar smo vedeli, da je prava pot za nas.'
inlineimageOKUS
Star
Soustanovitelji so brez ozadja oblikovanja ali trženja sledili pravilom blagovne znamke. 'Poiskali smo ga v knjigi iger in bilo je kot, da potrebujete privlačnost za apetit,' pravi Rahal. 'Ljudje morajo vedeti, da je to borovnica.' In tako so storili prav to - na sprednjo stran bara postavili sliko grozda borovnic.
Novo
'Veliko smo se pogovarjali o sporočanju okusa,' pravi Rahal. 'In barva je glavni način za to.' Ekipa je izbrala barve, ki so se počutile bogate, da bi označile status Rxbarja kot vrhunskega izdelka. 'Nismo želeli, da bi bila barva moteča, vendar smo vseeno želeli, da se pojavi.' Drobne, ilustrirane ikone imajo dvojno nalogo, prikimajo po okusu in dodajo nekaj veselja. 'Zmehčajo resnost preostalega paketa - in to nam daje nekaj ustvarjalne svobode, ki se premika naprej,' pravi Rahal in se sklicuje na drzno ikono sidra, ki se uporablja za okus po čokoladni morski soli. „Če kdaj uporabimo ingver v lokalu, lahko recimo medenjaka uporabimo kot ikono. To nam daje svobodo. '
NE B.S.
Star
'V prostoru z beljakovinami je oblikovalska arhitektura embalaže tako pogosta: logotip, privlačnost za apetit, trditev, okus,' pravi Rahal. „Izdelek je bil zasnovan za naše zgodnje uporabnike in te trditve so bile v naši DNK. Toda te trditve niso, zakaj ljudje več kupujejo izdelek. Preveč se trudim. ' Glavna obljuba znamke - čiste, celovite sestavine - je dovolj za tisto, kar Rahal imenuje 'pozorni tisočletniki' in 'zdravi japiji'. Ostale trditve? Nepotreben hrup.
Novo
Posodobitev ojača 'No BS'. zahtevek, ostalo pa odpove. 'Veliko našega oblikovanja temelji na negativnem prostoru,' pravi Rahal. 'Če sledimo trgu in začnemo dodajati nekatere od teh trditev - veganske, brez glutena, brez GSO -, izgubimo ta negativni prostor in čistost zasnove.'
VELIKO RAZKRITJE
'Nekaj kupcev je mislilo, da smo drugačno podjetje,' prizna Rahal. Toda nov videz se je hitro prijel. 'Naše stranke ga imajo radi, se o tem pogovarjajo in delijo,' pravi. 'In pritegnil je pozornost novih kupcev in trgovcev.' Po prenovi je Rxbar postal tretji wellness bar pri prodajalcih naravne hrane, kažejo raziskave trgovske skupine za naravne in organske izdelke Spins. Kje na tem seznamu je že pristalo? 'Dno cevi,' pravi Rahal. 'Nikjer.'
